减肥行业的大发展时代
发布时间:2021-07-24  

  本文节选自老黑2021年6月5日在“社区团购对接减肥项目交流群”中的发言分享。

  先自我介绍一下,我是老黑,是华减100的创始人,可能很多人还都不知道华减100是做什么的。其实就是类似于开曼4000一样,只不过我们关注和研究的是减肥这个赛道,也就是体重控制行业相关的内容。比如这个行业现状如何,发展趋势怎么样啊?政策变动啊,最新热点新闻啊。方便给到行业从业者一些及时有效的信息,既要低头做事,也要抬头看路嘛。

  我们都知道,体重控制行业分为增肌和减脂,但是大家知道这个比例和份额是多少吗?是2比98。也就是说减肥这块的需求占据了98%的市场份额。

  2020年12月,卫健委的数据显示,中国成年人中有51%体重超标,具体数字是多少呢?我们现在中国有15亿多人嘛,简单换算一下就可以得到,这个数字已经超过了5个亿,也就是说比整个美国的人还要多。

  同时世界权威医学杂志《柳叶刀》的报告还预计,到2030年,中国将会有8亿多超重或肥胖的国民。

  这是中国的数据,从全球来看,肥胖人口超过了三分之一。另外最近在一项针对30个国家的调查发现,努力减肥的占据的比重超过了45%。

  细心的朋友可能发现了,诶,老黑你这个数字不对呀,不是只有三分之一肥胖吗?怎么将近一半的人都在减肥呢?

  所以说对于减肥并不是说只有肥胖的人才是目标客户群体,所有只要是对自己身材不满意的,或者对自己要求较高的,都会有减肥意愿。

  2019年艾媒咨询有个调查显示,九成的消费者对目前的减肥产品是不满意的。

  这意味着咱们行业现在做得还不够好,同时也意味着还有一大把的机会等着我们去把握。

  像过去短短的几年时间,代餐行业发展就非常成熟了。现在已经是数百亿的市场规模。去年代餐领域十多起融资,最多的融了有几千万。

  前几年有首歌叫《燃烧我的卡路里》,特别火!一方面歌确实很带感,另一方面也是因为在年轻群体中,“减肥”这个词太流行了!

  以前可能见面问你吃了没,现在都是你瘦了没。确实,现在年轻人肥胖现象很普遍,减肥意愿也十分强烈。

  没办法,咱们现代社会的发展,生活水平的提高,特别是移动互联网的兴起,交通啊,购物啊等等都变得更加便利化了,这就导致年轻人走路的运动量都减少了,加上年轻人又特别会吃,各种油脂类、碳水类食品啊。

  我记得以前经常有种说法叫做能吃是福,胖的人有福气。对吧?包括到现在都会把到中年长胖的现象叫做发福嘛。

  但现在,总的来说,大部分人都已经意识到胖是不健康的表现了,而且太胖的人基本都有要减肥的意愿。但是对于怎么样健康科学的减肥,还是缺乏足够的认知。

  当前的行业格局,说直白一点,就是比较混乱。很多机构都有自己的一套逻辑,有自己的一套标准。

  有些甚至还说什么黑科技减肥,什么量子减肥,对吧。各种,把消费者都整迷茫了,一开始抱着试试的态度,试了这个不行,试了那个还是不行。发现自己交了智商税了。

  事实上呢,行业内还是有很多认真做事业的减肥品牌和企业的。但是被那些割韭菜的企业所连累,导致信任度有时候变得很难。

  不过总的来说,我们能够看到的是,整个行业,现在还是朝着越来越规范化、专业化、科学化的方向发展。减肥行业,三个点特别重要,安全、效果、信任,这三个点缺一不可。

  这次分享会主要介绍的品牌是立美欧快减吧,我到他们公司总部考察过好几次了。他们就是我说的真正踏踏实实,靠谱的减肥品牌企业。

  我内心里,肯定是希望整个行业靠谱的品牌越来越多,不靠谱的品牌越来越少。靠谱的品牌能够越做越大,越做越好,这是为了整个行业的长远发展,确实也只有这样才能逐步转变,整个行业在消费者眼中的不良印象。

  上个月AD-VC基金的创始人刘雨农过来深圳了,嗯,就是给快减吧投资了两个亿的那个基金,在聊天的时候,他提到一个点,我觉得特别说的特别好。

  就是未来的中国将会崛起一大批本土品牌,甚至在世界500强中会出现中国的宝洁,中国的可口可乐。

  因为其实现在我们供应链,生产,渠道,这些都是已经完备了的,唯一要做的就是时间的沉淀让品牌做大做强。所以未来五年,本土国货品牌崛起并且出海发展将会是一个潮流和趋势。

  现在来看,手机品牌的出海就已经做得很不错了。华为,oppo vivo,传音。。。都是做得很棒的品牌,另外互联网企业像抖音,国货化妆品品牌像花西子。

  顺着这个思路,我认为减肥行业也一定会崛起一些品牌,甚至最终能做到出海走向全球市场的。毕竟国内就有这么大的千亿级别的市场体量了。

  2016年,中国政府发布了《大健康中国战略白皮书》。所以其实政府对健康的重视程度也是很高的。另外美柚APP旗下的美柚广告通最近也放开了对减肥类目的广告限制。

  我看最近的数据,很多品牌,包括说快减吧都是在飞速的扩张,我有预感,减肥赛道这几年一定能跑出来一个独角兽!

  王兴说过:一个行业某个关键要素产生5到10倍变化的时候,行业可能有百倍的爆发。而现在种种迹象表明,这个爆发期现在确实是已经到了!

  关于行业现状的内容呢就简单讲这么多了,我继续给大家分享一下两个赛道对接的可行性吧。

  像社区团购赛道不用多说,大家应该比我懂的多。去年各大巨头的入场,客观上对很多平台都造成了冲击,大家都在寻找新的增长点,包括最近都在做的团批业务。

  但是我想说的是,可以考虑把平台做得更多元一点。前几天在开曼八大上,我还听到有的平台把理发,美容,快递等等服务都整合起来了。

  那么,减肥行业一样可以的。一个是投入不高,第二是见效快,第三是不需要耗费多少人力,何况目前已经有成功的案例在了,就是“91鲜”的创始人狼哥@西北狼 。横财富高手坛,6月7号会邀请到狼哥给大家详细做分享的。

  另外我觉得比较好结合的一点就是,群体的重合度。不管是用户群体也好,还是服务群体也好,都是以宝妈群体为主的,这一点在我看来真的很适合!返回搜狐,查看更多